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2019-05-04
【品牌全案策划】—— 品牌该不该追热点?
近两年,好多人被“佛系”两个字霸屏,佛系设计师、佛系粉丝等层出不穷,佛系”一时间成为网络热点。于是有人提议蹭着这个热点弄个佛系品牌。这引申出了许多企业都困惑的一个问题,品牌该不该追热点?作为专注卫品行业的品牌策划公司,仲博用户有幸与大家一同来探讨下这个问题。
 
首先我们来分析品牌追逐热点的目的是什么。大部分人的原因就是通过热点来吸睛,用较短的时间、较少的成本为品牌赢来人气,从而带动销售量。也有人是因为想做一个迎合年轻人喜好的品牌,刻意去找与该人群的共同话题。那热点是否真的能起到他们要的效果呢?
 
 
 
从某搜索引擎得到的关于“热点”两个字的描述如下:热点是比较受广大群众关注或者欢迎的新闻或者信息,或指某时期引人注目的地方或问题,在现代,热点多发酵于微博微信等新媒体渠道。在这段描述中,我们要紧抓这两个关键词,一个是“某个时期”,一个是“微博微信”。
 
现今的大部分热点都具有时效性,来得快去得也快。而作为一个品牌是具有生命线的,名称、广告语、故事等都伴随品牌一生的发展,不可随意更改。倘若热点的热度一过,那品牌是否还具有吸引力呢?这是每个品牌创始人必须考虑的问题。仲博用户品牌策划有限公司通过对热点的分析和筛选,有针对性地向客户给予帮助,减低了品牌风险。
 
 
是不是只要是年轻人,就一定知道这个热点?会为这个热点买单?这是许多企业陷入的误区。许多品牌硬是把产品与热点相关联,有时反而因小失大。追逐热点需要慎重考虑的一点是产品销售渠道的问题。比如你的产品是定位高端市场,走专卖店、精品超市等渠道,那你就要对热点再三斟酌了。一些热点太过于浮夸、恶趣味或是存在过多争议的,你用了反而拉低自己的品牌档次。再比如你的产品是卖给乡镇小超市、夫妻店铺的,但你还将产品卖点与热点强融入,让消费者觉得生涩难理解,效果可能会适得其反。
 
 
 
仲博用户品牌策划有限公司服务范围涉及品牌构建及提升、宣传及推广策划、渠道及营销规划等,常年与许多企业签订年度推广合作,对于热点更具有敏感度和专业性。现在,我们归纳出三个在品牌服务中经常遇到的关于热点的问题:
 
问题一:品牌命名加入网络热词
 
有的客户希望将品牌命名融入网络热点,这时我们就会说服客户,品牌名字绝不是搭上热点的快车就能一路顺风的。命名关系到品牌的核心理念、产品特色、人群定位等各个方面。热点有很大局限性,并不是所有消费者都能读懂你的热点。
 
问题二:产品卖点谨慎追热点
 
热点必须与产品特色完美结合,拒绝为了热点而去生掰硬套。对于卖点来说,热词的使用只是起到一个锦上添花的效果,不能因为加了热词而削弱或扭曲了卖点核心诉求。
问题三:热点推文注意时效性
 
每个热点都有一个最高峰值,一旦过了顶峰,热度就开始快速降温。文章蹭热度就必须快准狠地出击,才能起到一定效果。当然,现在文章追热点的公众号太多了,我们不要一味为了追热点而追热点,要打开更广的思维模式和角度,才有可能脱颖而出。
 
最后,我们认为要辩证来看待热点。热点是一把双刃剑,而如何行云流水地舞出这把剑,那不妨来看看仲博用户的品牌功夫。我们愿意用毕生所学帮助每个客户抓住最佳时机,用最好的状态破开市场,唤起品牌蓬勃的曙光。
 
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